近日，南京一家名叫“乐府文化”的出版公司，以总编辑的名义对外公开发布了一封求助信。信中，乐府文化总编辑涂涂透露，公司经营遇到困难，希望能得到大家的支援，通过众筹新书的方式帮助渡过难关。

消息流出后，很快在读者圈引发广泛关注。小红书、微博、豆瓣、微信朋友圈……到处都可以看到网友接力转发的乐府文化求助信。一名网友留言说：“好像半个出版界的人都在帮助乐府。”还有人将此次的“转发风潮”称为“八方呼应”的文化事件。

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2月20日下午，在这封求助信被发表后的第四天，乐府文化总编辑涂涂再次发文，宣布“危机”解除。

5天时间不到，从一开始的穷途末路，变成了“可以正常运转”，这家位于南京的小型出版公司到底做对了啥，能够在难关之际获得这么多人的支援？

乐府文化的求助信，刷屏朋友圈

事情的开端在2月17日。乐府文化旗下公众号突然发布了一篇名为“乐府遇到了困难，我们决定向死而生”的求助信。

文章中，乐府文化总编辑涂涂坦言，因自己的一次“商业乌龙”，导致公司陷入了“九死一生”的绝境。他在求助信里写道：“2023年，已经过完八分之一了。乐府在年初的出版预告里，公布了80本书的出版计划——很惭愧，到现在为止，一本书还没有出来……这是一次性命攸关的时刻，我只能请求，每一个人的帮助了。”

短短几个小时，这封发布于微信公众平台的求助信，点击量迅速突破10万，在阅读圈子里流传开来。微信朋友圈小红书、微博、豆瓣、……到处都可以看到网友接力转发的乐府文化求助信，以及他们对乐府文化的“告白”。

记者注意到，截止到当天晚上9点，通过文章链接参与乐府文化众筹的支持者，已经超过2000人，众筹金额也突破了100万。乐府文化旗下微商店铺显示，《秋园》《欢欣岁月》等热门书籍暂时缺货。

一番“抢救”之后，2月20日，乐府文化总编辑涂涂再次对外发文，宣布“危机”解除。

举步维艰的小众出版公司，乐府文化不是唯一一家

像乐府文化这样，因一时危机而陷入绝境的小众出版公司，不只是一家。

去年3月7日，出版品牌“行思”和“鹿书”于同一天，相继在微信公众号上发文，宣布告别。声明发布后，那一天被许多爱好阅读的读者称为“出版圈悲情的一天”。

在此之前，这两家出版公司曾为文学圈带来不少值得一读再读的佳作，包括豆瓣评分8.2的《沉默之子》、芝加哥大学教授余国藩所写的《重读石头记》等。基于武汉大学出版社创立的“鹿书”，因引进了韩国导演李沧东的几部佳作，而备受好评。

在B站纪录片《但是还有书籍2》里，行思品牌主理人杨全强还曾喊出：“出版就是要勇敢，不怕赔钱”的口号。

可是回归现实，对于小众出版公司而言，“不稳定”仍是商业运营举步维艰的主要成因。

据行思3月7日发布的声明所说，之所以选择“告别”是因为：全资投资方山东布克图书资金链出现问题，在连续三月拖欠薪资的情况下，编辑部全员决定从公司剥离。

一名在出版行业工作的圈内人告诉记者，他认为，小众出版还是有未来的，团队小，便于形成鲜明统一的出版特色，吸引读者“垂直”入坑，但是要面临的一个问题还是“钱”，资金链一旦中断，或者稍有差错，就有可能导致停止营业。”

一家小型出版公司，为何能获得这么多读者的关心？

面对“危机”，乐府文化采用的这种解决方式其实叫做“众筹出版”。众筹出版概念来自于国外，翻译自“crowdfunding”一词，是“互联网+”概念的衍生品，近些年在国内及国际出版界很受欢迎。一般而言，拥有良好作品或创意的著作权人，可以利用出版平台的“信用”，向公众发起求助，借此渡过难关。

目前国内支持众筹出版的平台主要是一些互联网公司建设的。2014年，360公司董事长兼CEO周鸿祎就曾众筹出版新书，两周时间，筹得金额64万元，打破了京东出版物众筹的最高记录。

在《互联网时代的阅读行业》一书中，作者蒋多和杨矞曾介绍，传统的出版业中，作者完成书稿交付出版社，出版社将书交由渠道商、零售商甚至电商平台，最后到达读者手中，“众筹出版的出现改变了这一切。”其运作模式是，生产者将项目或产品的概念投放到网站上，消费者根据兴趣“投资”项目和产品。作为回报，赞助者可以的项目的产品或其他服务。

乐府文化发起的这次众筹出版中，《秋园》《欢欣岁月》等热门书籍，就是吸引读者参与众筹的“砝码”。

关于《秋园》这本书，扬子晚报/紫牛新闻此前曾有过报道：江西退休工人杨本芬来南京帮女儿照顾孩子间隙，将去世母亲的一生边回忆边写作下来。这些文字在互联网空间沉浸了20多年，被乐府文化的总编辑涂涂发现后，编辑出版《秋园》一书。

时隔一年，杨本芬又出版了随笔集《浮木》，以及后来的《我本芬芳》，都是由乐府文化发行。这三本书，被合称为“女性三部曲”，获得豆瓣8分以上的高评分，受到众多读者欢迎。

蒋多和杨矞认为，未来的出版行业，个性化、创业型的出版业务将得到迅速的发展，“互联网让信息广泛而高效地传达到每个人眼前，有共同爱好的内容生产者和阅读者相互联系，先付款后卖书，先付款后写书的情况便出现了，越多产品得到支持，越多需求便会被释放。”